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让阅读广告成为服务用户的一种方式_华宇娱乐


3月28日,以“One More Choice广告新花样,投资新自由选择”为主题的WPS2017营销峰会在北京三里屯通盈中心的洲际酒店告一段落,来自品牌、渠道、代理商的经截至2016年12月,WPS Office全球用户每月活2亿人(PC移动),在国有大型企业市场的占有率超过87%。 另外,白领和学生等新生代用户的67%日常使用于WPS,移动版WPS的海外用户比例也约为40%。

围绕着大的华宇娱乐、低收益的活跃用户群体,WPS依然是办公室工具,已经成为了智能的生活方式,为品牌创造了正确的营销场景。 爆炸事务生态作为享受自主知识产权的“中国原创”代表,在过去30年中,WPS具有一定的工匠精神,一步步坚定地攻占了Office事务软件市场。 在桌面办公室领域,WPS的产品和服务全面复盖面积政府、国企等大型商业组织、中小企业和个人用户。 在规模扩大的同时,WPS的商业化也在加快。

根据金山软件最近发表的2016年度业绩公告,集团2016年的年收益约为82.82亿元,同比迅速增加46%。 其中,办公软件、云服务及其他业务的年收益为人民币12.88亿元,WPS用户流量货币化能力增强是收益快速增长的最重要原因。 去年一年间,WPS整体收益迅速增加,商业化收益同比增加100%,PC商业日活动量约5000万,移动商业日活动量约3000万。 享有市场份额绝对优势的WPS释放出更大的势能。

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做一个场景营销门户用户是所有活动的基础。 在2亿WPS全球用户中,平均值是每天使用PC终端约3小时,移动终端约20分钟,每天WPS创建、编辑和共享的文件数为3亿人。

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由于用户粘性强、活跃度低、保持了强劲的增长势头,WPS每天的追加用户数达到了150万人。 从不同行业来看,56.7%的用户是白领精英,33.1%来自政府、央企、金融等企业,10.2%是学生群体,这些用户是国内最有消费潜力的群体。 构建足够的办公场景和应用程序,用户在WPS上完成办公室所有环节的工作后,WPS度的互动性,WPS制作的办公场景成为心灵的影响力,但用户是这个场景的所有“痛点” 办公室场景成了营销的入口。

用户图像的营销想象力者的市场需求中,为了避免在特定场景中被唤起,寻找这些场景,为了在场景中适应消费者的市场需求,品牌在寻找机会。 用户价值是所有营销的起点和起点。 彻底地说。 场景营销的核心意义是满足用户在特定场景下的“即时”市场需求,构建“即时”利润。

以此为基点,为广告主构建特定场景下的营销解决方案是场景营销的明显价值。 因此,在WPS内部,特别强调“这是使读者广告成为服务用户的一种方法,使营销解决方案升华”。 比如,中午12点,文学创作中的你说:“午休。 请把咖啡券发给我! ”的消息。

下午4点,WPS客户端经常发出温暖的警告。 “你已经在网上倒计时战斗了两个小时。

维持你的眼睛睡一会儿吧。 》; 晚上10点,你还在办公室,进电脑用WPS软件处理工作。 画面上显示“加班费的你很辛苦! 我会给你发维克多的票”。

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这样的内容正好符合你那时的市场需求。 在整个营销过程中,WPS没有肯定地提到产品信息,得到的是用户现在的必须,用户真的没有被“广告”,反而拒绝接受取得的信息,在心理上建立对品牌和产品的信任 以场景为营销入口,以产品为中心的传统想法以人为中心,在适当的时间通过适当的渠道将适当的信息传达给适当的消费者,巧妙地渗透到用户心中,这是最糟糕的营销。

要获得这种准确的营销解决方案,了解和定位用户的市场需求很重要。 因此,WPS市场的需要协助广告主理解其用户,提高广告投放效果。 通过数据收集、建模和分析,从大量数据中提供有价值的洞察,进行过滤,用于构建有价值的内容。

另外,被标记的用户根据他们的不道德属性展开区分,分析不同组间的联合属性,建立组间的联系,适用于以前的广告发布。 根据年龄和性别区分用户是初步的数据分析,在WPS上可以根据市场展开细致的用户图像,分析其不道德属性、兴趣属性、消费行为等。 以消费能力为例,从数据分析中可以看出70%以上的WPS集团被用于1000元以上的中端和高端手机。 80%以上的用户生活在沿海繁盛地区或二线城市。

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83%以上的用户专门从事IT、公务员、法律、金融、广告等行业,11%左右的用户是大学生和大学毕业生等高等教育集团。 这样的用户图像是有效营销的基础。 2016年“双十一”期间,WPS参考淘宝商品分类体系,采用预期义规则计算用户对各子分类的兴趣,并投放到天猫广告中。

由于动态的数据指导效果,天猫广告的推广期超过了近14亿次曝光量和超高比例。 围绕抽象用户图像的创新享有政治宣传力。 2016年小米秋新产品发布会,WPS根据目标群体的特点和关注点,企划前期加压、发布会直播当天的竖井、发布会后的销售转换的综合传播,进行了约300万人的用户采访。

仅次于大数据时代的想法是,人们通过持续收集和管理大量数据,对优化的数据模型进行大幅度调整,理解大脑无法处理的数据之间的关系,在面对决策和判别的交叉点时,得出更有效的解决方案移动互联网的“二次进步”在互联网移动简化的浪潮中,WPS制作的办公室场景也在增长。 从2011年开始,WPS发布了第一代WPS Officefor Android。

同年,智能手机出货量首次达到PC出货量,中国手机出货量约4.55亿,其中智能手机出货量超过1.18亿,达到了过去一年的总和。 在2011~2015年间,WPS移动终端用户数量几乎以每年2-3倍的速度快速增长。 截至2016年12月,WPS将从Android移动端的每月用户数量增加到1亿人。 在苹果App Store效率系统应用于排行榜中,WPS也可以说是下载量次之的最受欢迎的创作办公室工具,多次介绍排行榜,寄身于“年度精选编辑”。

不仅如此,WPS的海外用户数量也在迅速增加,迄今为止复盖了世界200多个国家,在美国、欧洲、俄罗斯、印度都是用户特别依赖的日常移动办公APP。 2016年底,一体化WPS和云服务落地,开通在线模板、在线素材库、稻壳(大容量Office文档资源共享平台),重新添加云实时和云合作等功能及时调整为用户建立团队、建立云合作的战略,升级产品,扩展平台,WPS在移动互联时代构建了“二次进步”。 新局面已经展开,WPS将与品牌广告主、合作伙伴和亿万用户一起成为场景营销的未来。

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